SEO, stratégie de contenu

Remplacement du générateur de mots-clefs Adwords : amélioration?

Outil indispensable pour les experts en référencement, le Keyword tool a subit un important re-lifting. Qu’est-ce qui a changé avec le nouvel outil de recherche des volumes de requêtes?

Le générateur de mots-clefs (plus connu sous le nom de « Keyword tool ») est très utilisé par les experts car il permet de savoir si un mot-clef vaut la peine d’être inclus dans une campagne d’optimisation pour les moteurs de recherche en livrant les volumes de recherche qu’enregistrent ce mot-clef. Il offre aussi des suggestions de mots-clefs issus de recherches connexes.

On devrait dire « était » car le générateur de mots-clefs a fermé ses portes.

Il a été remplacé par un outil de planification des mots-clés (‘’keyword planner’’).

La raison officielle invoquée par Google est qu’ils ont voulu « combiner le « keyword tool » et l’estimateur de trafic en un outil afin de rendre la planification de campagnes plus facile.

Mais les spécialistes du référencement suspectent encore Google de leur mettre des bâtons dans les roues. Vu que, pour y accéder, il faut, maintenant, disposer d’un compte Adwords.

Heureusement pour nous, il ne faut pas avoir des campagnes qui tournent pour l’utiliser (ce qui aurait impliqué de devoir engager des budgets). Il suffit, donc, d’ouvrir un compte. Et c’est (re-)parti!

Quels sont les changements ?

Le nouvel outil se trouve toujours dans le menu « Outils et analyse ».

interface menu keyword tool

Jusque là rien de changé.

Cependant, la suite de la découverte risque d’être plus aventureuse vu les quelques changements opérés à l’interface. C’est pourquoi une visite guidée des lieux peut vous faire gagner du temps.

La page d’accueil ne donne plus directement à l’outil.

Trois options s’offrent à nous :

1/ Rechercher des idées de mots-clefs et de groupe d’annonces

2/ Saisir ou importer des mots-clefs afin d’examiner leurs performances

3/ Multiplier les listes de mots-clefs

Choisissez la première option. Vous retrouvez un ensemble d’options et de champs à paramétrer.

Limitez-vous à ne remplir que le champs de saisie des mots-clés avec votre liste de mots-clefs (séparés par une virgule ou un retour à la ligne) et paramétrez le ciblage sur la langue et le pays requis.

Pas la peine de chercher à paramétrer le type de correspondance (ou ‘match type’) sur exact (lisez plus loin, si vous voulez savoir pourquoi).

Une fois le bouton « Obtenir des idées » cliqué, vous obtenez l’écran suivant.

écran de résultats keyword planner tool

Ce n’est pas fini. Car ce premier écran vous propose les volumes de recherche par groupe de mots-clefs. Cette liste de groupe est une liste prédéfinie par Google. Si vous voulez accéder à votre propre liste de mots-clefs, il vous faudra encore cliquer sur le tab intitulé « idées de mots-clefs ». Vous arrivez ainsi à l’écran de résultats habituel.

écran de résultats final keyword planner tool

C’est là que ça se corse!

Si vous comparez les volumes obtenus par l’ancien outil avec ceux obtenus par le nouvel outil, vous remarquerez des différences. Lesquelles et pourquoi?

1/ Type de correspondance par défaut: Le keyword tool montrait les données en mode requête large (ou « Broad match ») par défaut alors que le keyword planner montre les données en exact par défaut .

2/ Supports informatiques pris en compte: Le 1er outil se limitait aux données provenant des recherches effectuées via desktops et laptops alors que le nouvel outil montre les données pour tout type de devices (mobiles et tablettes inclus).

3/ Limitation à 50 du nombre de mots-clés par analyse : alors que l’ancien outil était moins limitatif.

Je trouve que ce dernier changement est le plus contraignant des trois car il oblige le référenceur à effectuer plus de manipulations pour de grandes listes de mots-clefs.

Plus d’infos sur les différences entre le keyword planner et le keyword tool

Amélioration ou régression: n’hésitez pas à dire ce que vous pensez de ce changement.

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Par défaut

Une réflexion sur “Remplacement du générateur de mots-clefs Adwords : amélioration?

  1. A fascinating discussion is worth comment. I do believe that you
    ought to publish more on this subject, it may not be a tabhoo subjeect but generally people do not discuss such subjects.
    To the next! Kind regards!!

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